Чернобровов АлексейАналитик

Почему модели атрибуции не работают? И как управлять рекламными кампаниями с помощью машинного обучения.

Атрибуция – это способ распределения влияния на целевой показатель (дохода, конверсии) между источниками трафика в многоканальной последовательности визитов.

Атрибуцию, как правило, используют для определение эффективности рекламных каналов.

Но почему же модели атрибуции не работают и как сделать так, чтобы они заработали? Об этом вы узнаете из доклада.  

План доклада:

1. Почему модели атрибуции не работают?

  • Что такое атрибуция
  • Модели атрибуции
  • Кейс, где они не работают

2. Применение машинного обучения для управления рекламными кампаниями

  • Что такое машинное обучение
  • Технологический инструментарий
  • Преобразование лога визитов в обучающую выборку
  • Влияние признаков
  • Как управлять рекламной кампанией на основе моделей

Контакты